LPI 良品互动内容专访(完整版)
时间：2016年
来源：H5广告资讯站
作者：小呆（本书作者）
1. 最早对LPI的印象来自《LPI Motion Reel 2014》这支视频，当时就特别感兴趣，这个LPI代表了什么？
Spens：笼统的讲，我们算是国内第二代互动广告人，在现在的很多同行看来，我们更像是互动圈的“学院派”。大概在05~06年的时候，这个行业还很新，大家都特别崇拜像是northkindom、universe everything这样的国外顶级团队。那时，我们在内心有一种强烈的感受——国内的作品和国外的差距真太大了！如果现阶段在创意上还跟不上人家，那是不是可以在执行和产出上做的好一些呐？
LPI Motion Reel 2014
在这个前提下，就萌生了做一家互动公司的想法。随后，我们就做了良品互动这家公司，而LPI（liang pin interactive）就是它的缩写名，我们希望这支小团队能够做出更多好的东西，感染更多的人。
2. LPI 在07年成立，到今天已经快10年了，而公司最初的“良品精神”是否发生了改变？
Spens：刚开始做项目会特别纠结作品质量，大到一个minisite，小到一个banner，都会特别用心地想做出品质。而公司在向前走的过程中，最初对创意产出的执着，却逐步在转向对互联网营销全案的执行。你和直客（甲方客户）沟通得越多，就越会发现，或者说越能体会到，广告行为在整个营业体系的比重中真的特别小，而互动广告在整个广告营销里又是更小的一个分支。
LPI北京办公室
面对国内市场，不管是什么样子的品牌，他们都会对执行品质做出妥协。 “良品精神”是希望用好的创意产出来帮助品牌。但实际上，这真的很难解决问题。而从创意产出向互联网营销全案的转变，也是为了够好的解决客户的问题。但是 “良品精神”还是不会变，哪怕是做一个促销页面，用心去做和不用心做的效果还是不一样的。
3. LPI最早是什么时候开始做H5的？
Spens：实际在12年就尝试做HTML5的H5网站了，那会主要还是在PC端，但已经考虑到移动端的兼容，用手机是可以直接预览网页的，只不过没有像是今天这么多花哨的效果。
小呆：有没有预料到HTML5以及H5后来会火成这样？
Spens：当时还是从技术的角度考虑的多一些， HTML5能够实现接近flash的动态，并且效率更高，兼容性更好，觉得这个东西在未来肯定会更适合用户，所以想去尝试，但没想到它会这么火。当时大多数人都觉得flash的下一个时代应该是电脑端的HTML5网站，但现实情况却是直接跳到手机上，变成今天的H5。
2012上线的HTML5网站：戴尔 Alienware
小呆：也许和智能手机的快速发展有关，一下子打破了正常的发展脉络。
Spens：我记得一个前辈曾经给我讲过：“广告存在于你眼睛观看的介质上”。而现在的介质就是屏幕，你看电视、报纸少了，看手机多了，广告内容自然会流向手机，如果未来穿戴设备成为了主流媒体，那么广告也会流向这些“屏幕”。为什么国内会有这么繁荣的H5效应，实际是因为微信的大行其道，微信内置的浏览器带起了这些移动端网站。
小呆：那么minisite和H5有什么区别么？
Spens：没区别的，我们实际到今天还在和客户讲这是移动端网站，就像是最早大家都把minisite叫成flash一样，你只用flash做不了flash网站，它牵连到好多别的东西。而做移动端网站也是，不一定会用到HTML5，同样还要牵连到很多其它东西。
4.《梦幻H5》在业内引起了不小的反响，当时怎么会想做一支这样的作品？
Spens：就在15年初，好多客户上来就问我们：“你们能做H5么？做一个多少钱？你们做过多少个H5？”
当时就特别纳闷，好像H5能代表一切了，好像互联网营销就只有H5了，别的什么都可以不管了。对形式的盲目追逐在当时催生出了一大批对branding（品牌）和用户都不负责任的作品。真的做一个H5就能解决品牌的问题么？难道这就是互联网营销的全部么？面对现状，我们越想越困惑。
正巧，当时听了一首歌，叫《梦幻照相机》，歌词大意就是，女孩用了美颜相机之后全都会变成大美女！突然就意识到，这不就是在讲互联网广告营销么，不就是在讲H5么。于是，就想到要做这样的一个自发项目。我们把《梦幻照相机》作为灵感源，结合了不少现状，并找到了专业音乐人从新制作了这首歌，最后做成了一个H5网站。
《梦幻H5》设计手绘图
小呆：实际是出于对行业的反思，包括公司的经历，想要去做这样一支作品，发出一些声音，对么？
Spens：对的，希望大家能正确看待这件事情，它不是H5，它是移动端网站，移动端网站种类也特别多，有传播性的、有功能型的等，不是那么简单的贴个H5的标签就行了。
小呆：作品后来反响如何？
Spens：反响有点出乎意料，在这个网站上线后很长一段时间，我们每天都会接到各种各样的电话。但一拿起电话，听到的还是那一套：你们能做H5么？做一个多少钱？你们做过多少H5？特别逗的是，还有不少人问，做这个H5真的是2万8一个么？（因为歌词里有“2万8做一个”）。
《梦幻H5》作品截图
小呆：感觉接招的人都不在一个段位，本来是想通过作品让更多人有所反思，但却被当成了自我营销。
Spens：我觉得是广告人的尴尬吧，你做了一个嘲讽，反而吸引来了更多想做H5的人。
小呆：有遇到不一样的情况么？
Spens：也遇到了一些不同的声音，曾经有家咨询公司和我们聊，他们觉得这种音乐呈现形式，也许会是手机端音乐电视的未来。它可以不再依托视频平台，而完全做到自主传播。
小呆：确实考虑的层面又不一样了。
《梦幻H5》作品截图
Spens：是的，我相信很多客户看到这个H5肯定会有反思，做一个H5是为了什么？你的品牌在这些莫名其妙的H5中是否受到了伤害，用户又会怎么看待这件事情，你一时换来的流量究竟对品牌有多大帮助，是不是长久？我们更多的应该去考虑branding（品牌）层面的东西，而不是盲目地去做一个执行就结束了。
5.《V视界大会移动端邀请函》这支H5可以说是刷屏级的，能聊聊这支作品么？
Spens：实际我们只是把之前一些富媒体的玩法从新搬到了H5，而用户会觉得新鲜，是因为他们之前很少接触好的minisite网站，不过就这支作品来说，我们在分享环节做了一些好玩的尝试，每个人分享到朋友圈的颜色是不一样的，一共是26个颜色设计。比较夸张的是，真的有用户为了拿到稀有的黑色和白色反复分享了好多遍。当时，这支作品的刷屏也特别好看，很像是彩虹，给人的感觉完全不一样。
H5朋友圈分享效果图
而就这支作品的idea来说，也算不上特别，更多的还是靠视觉表现形式，因为现在的网速快了，我们能做更多的序列动画在里面，能让视觉冲击力更大。
小呆：我可以理解为它是移动版的TVC么？
Spens：实际，还不能叫TVC（电视广告），可以理解为是一种可交互的视频感官吧，就像是这支作品的交互形式，好像视频在和你互动一样。不过，我个人认为最后打动用户的不见得就是这些新奇的体验，一定会是内容。现在微信上的用户确实更喜欢形势，但形势总有玩腻和玩完的一天。到那时，你与用户沟通的点肯定又会回归到内容。
《V视界大会移动端邀请函》作品截图
6. 最近，伪造证件和VR相关的H5都很风靡，客户也非常追捧，公司是不是会因此作出更多变动？
Spens：会比较慎重的，有些东西靠卖弄热点换来的关注是不长久的，这样的关注是在消耗品牌的价值还是在提升品牌的价值，我们难道不应该思考么？
当然，有时客户也会很纠结，我就要那么个东西，你给我做了就完了么，但是我们不是那种只为了赚快钱的公司，我们要对用户负责，对品牌负责，最后还要对作品负责，既然找到LPI，那么这些点一定要考虑进来。
LPI北京办公室
小呆：这是LPI一直以来的原则么？
Spens：如果没有原则，这家公司不可能走到快10年。但是我更担心是，对每个创意人来说，他的热情总有被耗尽的一天，如果哪天我们不再有热情了，也许你也看不到LPI了，只要我们热情尚存，这个团队肯定会去坚持做更好的东西，哪怕要耗费很多精力。
7.互联网行业对H5相当迷信，期望值高得离谱，咱们是怎么看待H5的当下，以及未来的？
Spens：我觉得慢慢地大家应该会更理性吧，H5究竟对品牌而言要承载什么样的意义，是要自传播？还是要内容展示？还是其它什么？只要你的眼睛还在看微信，而微信又一直集成着好的移动端浏览器，它就会一直存在，并且更多样化。H5的可延展性很强，它的发展方向肯定不会只局限在营销领域。
小呆：H5和微信关系比较大么？
Spens：如果不是微信集成了好的移动浏览器，你是不会看到今天这么多移动端网站的。H5肯定会一直存在，但在未来传播中能起多大作用，承载的意义究竟有哪些变化？这是需要我们考虑的。
8 . 很多传统行业的从业者想踏入互动领域，能给他们一些指导或者忠告么？
Spens：我觉的有两点是要考虑下的：第一，你是否真正喜欢这行，愿意去付出和坚持。第二，我们之前那波人每天一半的时间要拿来去浏览和阅读，而且会去看很多国外的优质作品，真的是喜欢这个行业，愿意花大量的时间和热情去投入，想进入这个行业的新人是不是也有这样的毅力和热情呐？
但还是的得先问自己，是不是真的喜欢互动这个行业，这个行业实际挺苦的。10年前，我们说这是一个未来的朝阳产业，孕育着无限的潜力和机会，而10年后，这个行业仍然还不规范，需要不断地摸索和尝试，也许后面还有很多的坑在等着你，你是否真的想好了加入这个行业那？
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本书作者补充资料：
Spens是小呆全国走访中遇到的一位非常资深的互动营销人，它在很多方面给予了我指导与帮助，
